Música y Eventos en Directo

Modelos de ingresos y economía de la música en vivo y las giras.

A hand holding a phone showing a QR ticket at the entrance to an event

Del bootleg a los digital add-ons: por qué la economía del directo necesitó una quinta capa de ingresos

Todo concierto vende algo más que la entrada, y una parte de ello ya es digital: la grabación del concierto concreto al que se ha asistido, la retransmisión en directo, una suscripción al archivo o un derecho de acceso. En un modelo de revenue per attendee es la quinta capa, después del ticketing, los paquetes VIP, el merchandising y la restauración.
Esta capa existe por un motivo muy concreto: la música grabada ha perdido peso relativo dentro de los ingresos de la mayoría de artistas. ¿Qué productos incluye, dónde acaba el dinero y qué sigue frenando su crecimiento?

Stand de merchandising de conciertos con camisetas de grupos a la venta

La economía del merchandising de conciertos

El puesto de merchandising de un concierto se ha convertido en una tienda de retail: catálogo anclado por la camiseta de la gira, varias ventanas de venta, pago con tarjeta que eleva el gasto y el tirón de poseer un «yo estuve ahí». Cómo se fija su precio, cómo se gestiona y cómo se reparte con el recinto, y por qué el merch es una capa real de la economía de la música en directo.

Live music concert with a full crowd — Revenue Per Attendee (RPA) model

Revenue Per Attendee (RPA): cómo ganan dinero de verdad las giras de música en vivo

La entrada es solo la capa de acceso. El modelo Revenue Per Attendee (RPA) desglosa cómo gana dinero de verdad una gira de música en vivo a través de cinco capas (entrada base, VIP, merchandising, comida y bebida y extras digitales) con un estimador interactivo gratis para modelar tu propio evento.

Cartel de la gira Fifty Something Tour de Rush 2026 — caso de estudio Revenue Per Attendee

Case Study: El Modelo de ‘Revenue Per Attendee’ en la Gira de Rush

El ticket es solo el principio. Este case study de Revenue Per Attendee descompone la gira de Rush de 2026 en cinco capas y estima unos $377 por asistente, de los cuales cerca del 60% no viene de la entrada sino de los paquetes VIP, el merchandising y la comida y bebida, con una quinta capa, los extras digitales, desactivada.

Giacomo Post Blog

Cuando el algoritmo crea héroes de mentira

Caída y auge de un músico (¿o de un Instagramer?)
Giacomo Turra no es solo un músico que falseó sus vídeos. Es el síntoma de un sistema que premia la apariencia por encima del talento. En un entorno donde los seguidores se traducen en ingresos, la tentación de crear héroes falsos es enorme. Como ocurrió con Milli Vanilli, el problema no es el fraude en sí mismo, sino la cultura que apremia y permite que suceda.

Entrevista industria musical marketing para músicos Oriol Guitart

Marketing, música y evolución: una conversación con Oriol Guitart

En esta entrevista comparto mi recorrido desde el marketing hasta la música, destacando mi experiencia en diversos sectores y mi pasión por el bajo eléctrico. Hablo sobre la evolución de la industria musical, el impacto de la tecnología como la IA y las plataformas de streaming, y la importancia de la marca personal para los músicos, enfatizando la necesidad de adaptabilidad, la diversificación de ingresos y el valor de la experiencia entregada en los conciertos en directo.